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ブランディング用媒体資料制作

Overview概要

営業担当のクライアント提案ツールとして、サービス説明用の資料制作を行いました。
受注獲得の確度を上げるための、親切で細やかな情報設計を心がけました。

Background背景・経緯

Missionミッション

【nend】サービスの、ブランディング系のクライアント様への営業を強化する話が上がり、営業提案資料作成の依頼がありました。
現行の資料とは一線を画しブランディング系が持つイメージに寄せる形で、デザインをより洗練させるようブラッシュアップしてほしい旨の要望でした。

現行の資料を改めて見ると、営業が制作していることもあり、デザイン的なクオリティはより良くなる余地の多いものでした。
加えて、情報設計の観点からも理解に時間のかかりそうな構成になっていることが分かりました。

旧デザイン：

上記のことから、広告に明るくないクライアント様が見ても理解のしやすい、見通しの良い情報設計がまずもって必要と考えました。
デザイン性は副次的なものとして、情報を引き立てるにとどめ、且つサービスとしての信頼性を担保するような方向性を定めました。

まず取っ掛かりとして、資料の核になる書体やレイアウト構成等を見直し。
より洗練された印象を受けるものを調査し、数十パターン程の組み合わせを試しながら最もふさわしいものを見つけ出しました。

また情報の整理には気を払い、営業サイドからもらった構成案の見直しから再設計という部分を意識。
どういった形がクライアントにとって有益な情報の伝え方になるのか、営業担当と話を詰め腹落ちした上で、何度も試作を重ねながら進行しました。（完成版までは第9稿を要しました）

それまで主にゲーム系クライアントが多かった中で、いわゆるナショナルクライアントなどに代表される広告主様への提案ツールとして、このデザイン的なアプローチが受注に貢献できたおかげか、新規稼働案件が増えたとの報告を営業から受けております。