必要と感じていたのは、まずもって顧客がnendになにを期待するか、nendが顧客にどう見られたいか、という観点です。
これらを体現するブランドの価値やコンセプトを、デザインにどう落とし込むかを練った結果 “ Win-Win-Winの関係” 、“アプリ顧客にコミットする”という方針を発想の起点に、広告主とメディアをそれぞれの”街”に見立てた、シミュレーションアプリをイメージした世界観を構築することにしました。

以下は、サービスの新世界観を自分なりに言語化してみたものです。

広告主とメディアをそれぞれの"街"を行き来するトラックがnendです。
トラックの荷台には、様々なモノを積んでいます。
モノとはなんでしょうか。
「機能」とか「価格」はもちろん積んでいるでしょう。
あるいは「体験」とか「価値観」なんかも積んでいるはずです。
トラック自体は、決して大型ではなく、高級車でもありません。
しかし、nendトラックは確実に届けるべきモノを届けます。届けることによって、それぞれの街は活気づきます。
その活気に呼応するかのように、街の住人は元気に街を行き交うようになってくるでしょう。
街の住人とは消費者です。彼らが元気になれば、それぞれの街もきっと発展していくのだと思います。

すべてが一つにつながった世界で、みんなが豊かになっていくことを目指すnendを体現できるモチーフとして、街づくりアプリの世界観こそふさわしいと考えました。